中央网信办部署整治短视频虚假人设：五类问题被点名，六类标签成发布必选项

五类问题被逐一点名

通知列出的整治重点包括：一是假扮弱势群体，如摆拍“带娃送外卖”、打着助农名义带货、塑造悲惨身世骗取同情；二是虚构职业资质，冒充医生、律师、教师等身份输出诱导话术牟利，或用模糊关键词绕过平台资质认证；三是利用AI等仿冒人物，包括AI合成虚假音视频假冒公众人物、冒充热点事件当事人开设“影子账号”；四是鼓吹奢靡迷信，包装豪门身份炒作炫富，或以玄学话术售卖商品、导流私域；五是编造冲突剧情，自导自演“行善救助”、编造矛盾冲突煽动情绪。对性质恶劣的账号，将坚决予以封禁。

标注成为发布必经环节

据总台央视报道，网信部门今年以来已指导平台清理虚假摆拍等违规短视频52万余个、严惩违规账号6.8万余个；3月起指导12家平台先行试点内容标注。目前各地各平台正全面推进三项工作：平台必须为用户提供六类必选标签——“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”；发布者必须选择一项才能发布；对新增内容加强审核，对存量内容分批回溯补标。

对正经做内容的企业反而是利好

虚假人设被清理，意味着真实内容的竞争环境在改善。企业账号需要立刻做三件事：自查简介与历史内容，删掉夸大身份、虚构资质的表述；涉及推广的内容主动选择“含有营销信息”标签，不要心存侥幸；使用AI生成素材时主动标注，把合规当成账号资产而不是负担。标注不是限制，而是让真实商家与摆拍账号区分开来的机制。

务实建议

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信息来源：中央网信办“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动通知（多地政府网站转发，2026年10月15日）、大众网转总台央视报道（2026年10月13日），本文仅作综述。